Avoir un beau site web, c’est bien, c’est même essentiel pour mettre en confiance les visiteurs, gagner en crédibilité, et, au final, augmenter vos ventes. Mais ça n’est pas suffisant. Quel est l’intérêt d’avoir un beau site, une navigation bien pensée, un parcours client optimisé, si personne ne vient le visiter ? C’est là tout l’enjeu du référencement naturel : générer du trafic, idéalement qualifié, sur votre site internet. On vous en dit un peut plus sur les raisons de travailler référencement naturel de votre site web.
Le SEO, qu’est-ce que c’est ?
Avant de rentrer dans le vif du sujet, quelques éléments de contexte.
Le référencement naturel – ou Search Engine Optimization (SEO) en anglais – est l’ensemble des techniques visant à positionner les pages web d’un site web dans la SERP – la page de résultats de recherches - des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou Bing. L’intérêt du SEO est donc bien d’améliorer la visibilité des pages web sur internet. L’objectif étant bien entendu que les moteurs de recherche identifient votre site et le mette en avant sur des sujets pertinents en lien avec votre activité (‘plombier lille’ pour un plombier intervenant dans la métropole lilloise par exemple).
Le référencement naturel (SEO) est une technique de référencement gratuite, basée, entre autres, sur la production de contenus. A la différence le référencement payant (SEA) nécessite d’acheter des mots clés pour améliorer le positionnement de son site dans les moteurs de recherche. Les deux techniques sont donc complémentaires et ne répondent pas aux mêmes besoins.
Le référencement naturel, comment ça marche ?
Pour faire simple, pour permettre aux moteurs de recherche d’identifier votre site web, et plus précisément l’une de vos pages, il s’agit de travailler un mot clé*, c’est-à-dire, de faire comprendre au moteur que votre page traite de ce sujet en particulier.
Un mot clé, qu’est-ce que c’est ?
Un mot-clé est un terme utilisé pour désigner le mot ou le groupe de mots dont se servira un internaute pour effectuer une recherche sur un moteur ou une barre de recherche. Dans une stratégie de référencement, les mots-clés sont très importants puisque ce sont ces derniers qui devront impérativement apparaître lors de la rédaction web (dans le contenu, titres et les éléments SEO).
Par exemple, si vous vendez des canapés, les contenus de vos pages web reprennent souvent le mot ‘canapé’. Les moteurs comprennent alors que votre site est pertinent sur ce sujet et feront remonter vos pages dans leur page de résultats lorsqu’un internaute tapera dans la barre de recherche le mot ‘canapé’.
Mais attention, cela n’est pas si simple ! D’autres facteurs comme les liens entrant ou sortant de votre site web aident par exemple au référencement naturel.
Par ailleurs, la concurrence peut être rude sur certains sujets et donc mots clés associés. Pour rester sur l’exemple des canapés, beaucoup de sites en proposent à la vente et, pour certains, des sites importants comme des market places reconnues. Pour que les moteurs de recherche identifient votre site, peut est-ce pertinent de vous positionner sur des canapés spécifiques en choisissant de travailler un mot clé comme ‘canapé d’angle 2 places velours recyclé’. Cette expression, utilisée comme mot clé et travaillée dans les textes et balises techniques d’une page de votre site web, permettront aux moteurs de recherches de comprendre que cette page parle de ce sujet précis et aura tendance à la faire remonter en haut de la page de résultat lorsqu’un internaute cherchera ‘canapé d’angle 2 places velours recyclé’. En travaillant ainsi chaque page de votre site avec un mot clé spécifique, vous créerez une sorte de maillage permettant aux moteurs d’identifier vos spécificités et ainsi éviter d’entrer en concurrence frontale avec certains grands acteurs de votre secteurs qui disposent de davantage de moyens – comme le référencement payant - pour référencer leur site.
Le SEO développe la confiance et la crédibilité
Les moteurs de recherche, en identifiant les mots clé des pages web, agissent en quelque sorte comme un filtre entre un internaute et une page web. Ils lui assurent que la page proposée traite de façon pertinente de ce sujet et qu’il trouvera des réponses intéressantes à sa recherche.
Ainsi, les pages classées en premières positions dans leur page résultats sont celles, qui, selon les moteurs de recherche sont les plus crédibles pour l’internaute.
Le référencement naturel augmente la visibilité
Les volumes d’informations disponibles gratuitement sur le web ne font qu’augmenter, aussi, les internautes ne prennent plus le temps de descendre très bas dans les pages de résultat. Peu vont au-delà du 10ème résultat de la première page. Aussi, travailler le référencement de votre site web permet d’améliorer la visibilité de votre site dans le moteur de recherche et donc vos chances qu’il soit visité.
Le référencement naturel offre une meilleure expérience client
Pour remonter dans les moteurs de recherche, l’optimisation des textes seule n’est pas suffisante. En effet, le contenu de la page web doit être réellement utile au lecteur pour que le moteur de recherche le référence.
Ainsi, logiquement, travailler le référencement naturel aide à travailler l’expérience utilisateur. En effet, apporter une réponse pertinente à un internaute le satisfera et il aura tendance à naviguer davantage sur votre site vous jugeant utile pour lui. Le temps passé par l’internaute et le nombre de pages visitées a aussi un impact sur le référencement par les moteurs de recherche.
Le SEO aide à augmenter les ventes
De façon assez logique, en améliorant la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche et en vous incitant à travailler une meilleure expérience client, le référencement naturel d’un site web favorise les ventes. Certes, il ne suffit pas à faire vendre car on parle alors de conversion de l’internaute vers un acte d’achat, mais le référencement naturel contribue à créer des conditions favorables à l’achat.
Le référencement naturel, aide à la géolocalisation
Enfin, dernier, mais pas le moindre, des avantages à travailler le référencement de son site internet : le business local. En effet, de plus en plus, les recherches se font à partir d’un smartphone ou d’une tablette pour des requêtes précises et locales comme ‘fleuriste Lyon’. Le référencement naturel aide alors grandement à faire remonter la boutique physique d’un artisan ou commerçant local dans les moteurs de recherche.
En résumé, optimiser le référencement naturel de votre site web offre de nombreux avantages : plus de trafic qualifié vers votre site web et donc augmentation de votre visibilité et votre crédibilité, meilleure expérience client, croissance de vos ventes et optimisation la géolocalisation de votre magasin physique et donc venue de clients potentiels. Ce travail est un travail de fond, une stratégie de long terme. Cependant, il est possible d’accélérer le processus en optant pour du référencement payant via l’achat de mots clés ou les annonces add words, payant, certes, mais plus rapide.
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